La campaña “Para disfrutar de un buen café no hace falta que termine molido nadie” destaca que el Comercio Justo es una alternativa comercial que beneficia tanto al consumidor como al productor, dado que asegura un salario digno y unas condiciones laborales adecuadas. Su objetivo fundamental es difundir esta forma de comercio cuyo fin es la lucha contra la pobreza, y promover las ventas de estos artículos.